آموزش تشریح الزامات سیستم مدیریت ارزش-گذاری برند

دوره تشریح الزامات سیستم مدیریت ارزش-گذاری برند

عنوان انگلیسی: Brand Valuation Management System Based on ISO 10668

مقدمه دوره

در دنیای امروز، برندها به‌عنوان یکی از مهم‌ترین دارایی‌های نامشهود سازمان‌ها شناخته می‌شوند. استاندارد ISO 10668:2010 تحت عنوان «Brand Valuation — Requirements for Monetary Brand Valuation» چارچوبی بین‌المللی برای ارزیابی مالی برند ارائه می‌کند و به سازمان‌ها کمک می‌کند تا ارزش اقتصادی برند را به‌صورت شفاف، قابل اعتماد و مبتنی بر اصول علمی بسنجند. 
این دوره آموزشی، فراگیران را با الزامات این استاندارد آشنا می‌کند و مهارت‌های لازم برای طراحی، اجرا و گزارش‌گیری فرآیندهای ارزش‌گذاری برند را به آن‌ها می‌آموزد.

هدف دوره

هدف این دوره، توانمندسازی شرکت‌کنندگان در درک عمیق الزامات و فرآیندهای استاندارد ISO 10668، و طراحی سیستم مدیریت ارزش‌گذاری برند در سازمان‌ها است.
پس از پایان دوره، شرکت‌کنندگان قادر خواهند بود:

• مفهوم و جایگاه ارزش برند را در سطح سازمانی تحلیل کنند.

• چارچوب الزامات ISO 10668 را در فرآیند ارزش‌گذاری برند طراحی و پیاده‌سازی نمایند.

• روش‌ها، داده‌ها و ابزارهای لازم برای ارزش‌گذاری برند را به‌کار گیرند.

• گزارش ارزش برند را مطابق با استاندارد تهیه و ارائه کنند.

• نتایج ارزش‌گذاری را در تصمیم‌گیری‌های استراتژیک، مالی و بازاریابی سازمان به‌کار بگیرند.

سرفصل‌های دوره

ماژول ۱: مفاهیم پایه ارزش‌گذاری برند

• تعریف برند و برند به‌عنوان دارایی نامشهود

• ضرورت ارزش‌گذاری برند در سازمان‌ها

• جایگاه استاندارد ISO 10668 و ارتباط آن با سایر استانداردها

ماژول ۲: الزامات کلی ISO 10668

• اصول عمومی: شفافیت (Transparency)، اعتبار (Validity)، قابلیت اتکا (Reliability)، کفایت داده‌ها (Sufficiency) و عینیت (Objectivity) 

• حوزه‌های مالی، رفتاری و حقوقی در ارزش‌گذاری برند 

ماژول ۳: الزامات خاص – تعریف، هدف و دامنه ارزش‌گذاری برند

• اعلام صریح هدف ارزش‌گذاری (Purpose) و مخاطبان گزارش

• مفهوم ارزش (Premise or basis of value) و تعیین آن

• شناسایی برند (Identification of the brand) و تعیین دارایی‌های مرتبط 

ماژول ۴: رویکردها و روش‌های ارزش‌گذاری برند

• رویکرد هزینه‌ای (Cost Approach)

• رویکرد بازار (Market Approach)

• رویکرد درآمدی (Income Approach) 

• انتخاب روش مناسب با توجه به هدف و شرایط

ماژول ۵: داده‌ها، فرضیات و تحلیل‌ها

• جمع‌آوری و ارزیابی داده‌های مالی، بازاری و رفتاری

• تحلیل‌های حقوقی مرتبط با برند (مالکیت، ثبت، اختلالات)

• افشای فرضیات، حساسیت‌ها و محدودیت‌ها

ماژول ۶: گزارش‌دهی ارزش برند

• اجزای گزارش ارزش برند با رعایت ISO 10668: هدف، روش، داده‌ها، نتایج، فرضیات، محدودیت‌ها 

• ارائه به ذینفعان مختلف (سرمایه‌گذاران، مدیران، حسابرسان)

ماژول ۷: کاربردها و چالش‌های ارزش‌گذاری برند

• حوزه‌های کاربرد: گزارشگری مالی، ادغام و تملک، لایسنسینگ، برنامه‌ریزی استراتژیک 

• ملاحظات: ضعف داده‌ها، تغییر بازار، سوگیری‌ها

مزایای دوره

• تسلط بر یکی از استانداردهای بین‌المللی معتبر در حوزه ارزش‌گذاری برند (ISO 10668)

• فراگیری روش‌ها و ابزارهای عملی برای ارزیابی مالی برند

• ارتقاء مهارت‌های تحلیل مالی، بازاری و حقوقی مرتبط با برند

• توانایی تهیه گزارش ارزش برند مطابق با استاندارد برای ذینفعان داخلی و خارجی

• کاربرد مستقیم در تصمیم‌گیری‌های استراتژیک، سرمایه‌گذاری، مالی، بازاریابی

• گواهی معتبر پایان دوره قابل ارائه در رزومه و ارتقاء حرفه‌ای

مخاطبان دوره

• مدیران برند، مدیران بازاریابی و مدیران راهبری برند

• مدیران مالی، سرمایه‌گذاران و کارشناسان ارزیابی دارایی‌های نامشهود

• مشاوران، حسابرسان داخلی و خارجی و متخصصان ارزیابی برند

• مدیران برنامه‌ریزی استراتژیک، تیم‌های ادغام و تملک (M&A)

• هر فرد علاقه‌مند به درک ارزش برند و به‌کارگیری آن در سازمان

چرا آکادمی BRS؟

• ارائه آموزش مبتی بر استاندارد ISO 10668 با استفاده از منابع بین‌المللی و به‌روزرسانی شده

• اساتید دارای تجربه عملی در ارزش‌گذاری برند و پروژه‌های حرفه‌ای

• ترکیب آموزش نظری با کارگاه‌ها، تمرین‌های واقعی و گزارش‌های کاربردی

• پشتیبانی آموزشی پس از دوره، دسترسی به ابزارها و شبکه همفکری شرکت‌کنندگان

• صدور گواهی معتبر پایان دوره که می‌تواند در فعالیت‌های حرفه‌ای و سازمانی مؤثر باشد